Transcréation : enjeux, réalités et limites d'un concept débattu : Etude de cas d'une brochure publicitaire économique

Ce mémoire constitue une recherche exploratoire et qualitative sur la notion de transcréation. La première partie de cette recherche est consacrée à une définition du concept de « transcréation » dans le cadre de la publicité et du marketing, en traductologie et selon les agences de traduction. La deuxième partie propose une analyse des stratégies de traduction, du français à l'anglais, d'un projet de transcréation publicitaire macroéconomique qui porte sur le canton de Vaud. Cette étude de cas est complétée par un entretien. Le mémoire interroge l'incidence de la transcréation sur les conditions de travail des traducteurs et, plus largement, sur ses ressemblances et ses divergences avec la traduction, la localisation ou encore l'adaptation. Il établit que la transcréation est une activité qui se distingue de la traduction par un processus, des conditions de travail et des objectifs différents, et qui est couramment utilisée par les professionnels de la publicité multiculturelle