Strategic analysis of Pivovar Samson s. r. o. before and during coronavirus crisis

The goal of the bachelor´s thesis is to implement a strategic analysis of Pivovar Samson s. r. o and thus determine individual step how to properly direct the company to a favorable deveplopment. In order to achive the goal of the thesis, primary empirical research is carried out in a quantitative form through a questionnaire survey and secondary empirical research is in the form of secondary data analysis. Managerial recommendations will be implemented in response to methods in strategic analysis. The thesis is divided into two parts, whereas theoretical part describes the tools for external and internal enviroments, such as PEST analysis, VRIO analysis or Porter´s five forces framework. In the practical part, the individual methods are applied to a specific company. The conclusion of the practical part is a synthesis in the form of SWOT analysis and managerial recommendations.Cílem bakalářské práce je realizace strategické analýzy Pivovaru Samson, s.r.o., a tím zjistit jednotlivé postupy, jak správně firmu nasměrovat k příznivému vývoji. Za účelem dosažení cíle práce je realizován primární empirický výzkumu kvantitativní formou prostřednictvím dotazníkového šetření a sekundární empirický výzkum formou analýzy sekundárních dat. Manažerská doporučení budou provedena v reakci na metody ve strategické analýze. Práce je rozdělena do dvou částí, přičemž v teoretické části jsou popsány nástroje pro vnější a vnitřní prostředí, jako je PEST analýza, VRIO analýza nebo Porterův model pěti hybných sil. V praktické části jsou následně jednotlivé metody aplikovány na konkrétní podnik. Závěr praktické části tvoří syntéza v podobě SWOT analýzy a následná manažerská doporučení