SPECIFIČNOSTI BRENDIRANJA LUKSUZNIH PROIZVODA

In this modern world characterized by rapid change, the role of marketing is increasingly important. Developing a brand is one way in which a competitive advantage can be achieved. The work defines the concept of luxury through the prism of marketing, shows the specifics of marketing in the luxury products market and the key factors that influence the demand for luxury products. The paper found that the key to success is to effectively create a market strategy whose main goal is to create a strong and emotional long-term relationship between the brand and the consumer. Also, the new trend of "abundant rarity" has led companies in the luxury goods sector to strive to strike an optimal balance between exclusivity and affordability.U suvremenom svijetu kojeg karakteriziraju brze promjene, uloga marketinga sve je važnija. Razvijanje brenda jedan je od načina na koji se može postići konkurentska prednost. Ovaj rad definira pojam luksuza kroz prizmu marketinga, prikazuje specifičnosti marketinga na tržištu luksuznih proizvoda te ključne faktore koji utječu na potražnju za luksuznim proizvodima. Rad je otkrio da je ključ uspjeha učinkovito stvaranje tržišne strategije čiji je glavni cilj stvaranje snažnog i emocionalnog dugoročnog odnosa između marke i potrošača. Također, novi trend "obilne rijetkosti" naveo je tvrtke u sektoru luksuzne robe da teže optimalnoj ravnoteži između ekskluzivnosti i pristupačnosti