Specificity of Branding Luxury Products

U suvremenom svijetu kojeg karakteriziraju brze promjene, uloga marketinga sve je važnija. Definicija marketinga kaže da je to disciplina koja se bavi potrošačima i njihovim željama i potrebama, stoga današnje organizacije moraju biti dobro informirane i pratiti trendove kako bi opstale na tržištu. Razvijanje brenda jedan je od načina na koji one mogu postići konkurentsku prednost, a cilj brendinga je da u dinamičkom okruženju prepunom konkurencije, gdje se vodi bitka za svaki proizvod ili uslugu, stvori čvrst i emotivan dugoročni odnos između brenda i potrošača. Na tržištu je posebno zanimljiv luksuzni sektor koji će se analizirati u ovom radu. Konkretno, analizirat će se specifičnosti marketinga luksuznih brendova. Luksuzni brendovi su brendovi koji nude veću vrijednost za potrošača i tako se razlikuju od običnih brendova. Ciljevi ovog rada su definirati pojam luksuza danas te zašto je važno izgraditi brend, prikazati specifičnosti marketinga na tržištu luksuznih proizvoda te prikazati ključne faktore koji utječu na potražnju za luksuznim proizvodima. Konačni rezultati pokazuju kako je ključ uspjeha efikasno kreiranje marketinške strategije koja će zadovoljiti i najzahtjevnije potrošače.In this modern world caracterized by rapid change, the role of marketing is increasingly important. The definition of marketing says that it is a discipline that deals with customers and their wants and needs, so today's organizations need to be well informed and follow the trends to stand up to the market. Devoloping a brand is one way in which competitive advantage can be achieved, and the goal of branding is in dynamic environment, full of competition, where it is needed to fight for every product or service, to create a strong and emotional long relationship between the brand and the consumer. In the market, the luxury sector is particulary interesting and it will be analyzed in this paper. It will analyze the specific marketing specificity of luxury brands. Luxury brands are brands that offer more value to the consumers and that is the difference from ordinary brands. The goals of this paper are to define what is luxury today, why it is important to build a brand, to show specificity of marketing in the luxury products market and to show the key factors that influence the demand for luxury products. The final results show that the key to success is to effectively create a market strategy that will satisfy even the most demanding consumers