MARKETING STUDY

katedra: KMG; rozsah: 82 s., 5 s.The theme of my thesis is Marketing study of company Centrum Babylon j. s. c. focused on the aquapark. The aim of this work is to analyze and to evaluate the current marketing activities of this company and to propose changes of marketing strategy. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the theoretical part the basic definitions of marketing, marketing communication, market and marketing environment are analyzed. The fourth chapter gives an information about the company and products which offer. The next chapter deals with a competitive environment within which the company operates. The main competitors are also described and evaluated by given parameters. The sixth chapter describes marketing and communication mix of the company. The final part summarizes a proposal and recommendations that could help to improve marketing activities of this company.Téma diplomové práce je Marketingová studie, která je vypracována ve společnosti Centrum Babylon a. s. se zaměřením na aquapark. Cílem práce je analyzovat současnou marketingovou situaci této společnosti a navrhnout vlastní změny marketingové strategie. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy marketingu, marketingová komunikace a analýza trhu a marketingového prostředí. Ve čtvrté kapitole je představena firma a produkty které nabízí. Další část je věnována konkurenčnímu prostředí, ve kterém společnost působí. Součástí je podrobná analýza vybraných hlavních konkurentů. V šesté kapitole je popsán marketingový a komunikační mix společnosti. Poslední část obsahuje návrhy a doporučení, které mohou přispět k zlepšení marketingových činností společnosti