Marketing study of the firm Technistone, a.s.

katedra: KMG; rozsah: 73 s. , 3 s. obr. přílohThe theme of this diploma thesis is the marketing study of the firm Technistone, Inc. Technistone is an innovative manufacture and supplier of composite stone and has its place of business in Hradec Králové. The first and the second chapter deal with the theoretical aspects of strategic marketing. The first chapter characterises the strategic marketing and its goals. The second chapter describes the strategic marketing process which involves three main phases: planning, implementation and control. The attention is paid to the planning phase which consists of four individual steps. Among these steps belong: implementation of situation analysis, setting of marketing objectives, formulation of marketing strategy and creation of marketing plan. The third chapter introduces the firm Technistone, Inc., its subject of enterprise, history and mission of the enterprise. Furthermore, the chapter focuses on marketing activities, above all on consumer, competition and market analysis. On the basic of these analyses are set marketing goals and the proposal of product marketing strategy and communication marketing strategy. The conclusion of this diploma thesis evaluates the marketing activities of the firm and presents proposals for improvement of marketing activities.Tématem diplomové práce je marketingová studie firmy Technistone a.s., která sídlí v Hradci Králové a jejímž předmětem podnikání je výroba technického kamene. Úvodní kapitoly diplomové práce jsou zaměřeny na teoretické poznatky z oblasti strategického marketingu. První kapitola stručně charakterizuje strategický marketing, jeho úkoly a cíle. V druhé kapitole je popsán strategický marketingový proces, který se skládá ze tří etap: plánování, realizace a kontrola. Pozornost je věnována především etapě plánování a jednotlivým krokům, které musí být během této etapy realizovány, mezi něž patří: provedení marketingové situační analýzy, stanovení marketingových cílu, formulování marketingových strategií a tvorba marketingového plánu. Třetí kapitola se nejprve věnuje stručnému popisu firmy Technistone a.s., jejímu předmětu podnikání, historii, vizi a poslání. Další část kapitoly popisuje marketingovou činnost firmy a obsahuje analýzu tržních příležitostí firmy zaměřenou na analýzu zákazníků, konkurence, trhu a analýzu marketingových aktivit a cílů. Na základě provedených analýz je v této kapitole také představen návrh produktové a komunikační marketingové strategie. V závěru kapitoly je shrnuta a ohodnocena marketingová činnost firmy