The Marketing Strategy of the Chosen Company

Téma této diplomové práce je "Marketingová strategie vybrané firmy". Cílem této práce je revize a případný návrh nové marketingové strategie na základě analýzy současné marketingové strategii společnosti, včetně provedení SWOT analýzy. Pro správnou analýzu současné marketingové strategie a její následné zlepšení jsem se seznámila se situací na cílovém trhu, a to jak z pohledu vnějšího okolí - marketingového prostředí, tak i z vnitřního -- marketingový mix společnosti a její marketingové cíle. Pro lepší pochopení postavení společnosti na trhu a vůči konkurenci proběhlo dotazníkové šetření a jeho následné vyhodnocení.The subject of this master thesis is "The Marketing Strategy of the Chosen Company. The goal of the thesis is to analyse the current marketing strategy and if needed to suggest a new marketing strategy of the company. Part of total analysis is also formed by a SWOT analysis. For correct analysis of the current marketing strategy and its further improvement I studied the situation on the target market including its external factors (macro economical environment) and internal factors (marketing mix and marketing goals of the company). For better understanding of the company's positioning on the market and towards the competition I used the questionnaire and its further evaluation