Analysis of marketing strategy in specific company

The aim of this study is to analyse the marketing strategy of the chosen company and to propose improvements in its strategy. The theoretical part explains the term of marketing, specifics of marketing on B2B markets, marketing strategy, marketing mix and marketing research. Practical part describes the selected organization, its marketing mix, major competitors and its market position. The practical part also includes marketing research of the customer’s satisfaction, carried out through a questionnaire, and suggestions for improvement.Cílem bakalářské práce je analýza marketingové strategie vybrané společnosti a vytvoření návrhů ke zlepšení. V teoretické části se práce zabývá pojmem marketing a jeho specifiky na B2B trzích, marketingovou strategií, marketingovým mixem a marketingovým výzkumem. V praktické části je popsána firma, její marketingový mix, konkurence a postavení na trhu. Součástí praktické části je i výzkum spokojenosti zákazníků, provedený přes dotazníkové šetření. Dále práce pokračuje samotnými návrhy ke zlepšení podloženými marketingovou analýzou a výzkumem spokojenosti