Translation of word play and word-picture play in advertisement from German into Polish

Istnienie możliwość tłumaczenia już istniejącej reklamy jako metody ekspansji na zagraniczne rynki to główne pytanie, którym zajmuje się praca. Ma ona na celu przeanalizowanie sześciu przykładowych niemieckich reklam i ocenienie, czy mogłyby zostać przetłumaczone na język polski.Praca składa się z pięciu rozdziałów. Pierwszy jest wprowadzający i skupia się na reklamie. Jest podzielony na trzy części. W pierwszej znajduje się definicja reklamy, druga przedstawia cechy dobrej reklamy, a trzecia opisuje reklamę jako rodzaj tekstu.Rozdział drugi bada temat gier słownych i ich klasyfikację. Składa się on z dwóch części, z czego pierwsza zajmuje się definicją gry słownej i klasyfikacją według Tęczy (1997), a druga skupia się na relacji słowa i obrazu i prezentuje definicję gry słowa z obrazem.Celem trzeciego rozdziału jest wprowadzenie w temat tłumaczenia. Rozdział jest podzielony na trzy podrozdziały: pierwszy poświęcony jest omówieniu różnych rodzajów tłumaczenia, drugi strategiom tłumaczeniowym, mogącym znaleźć zastosowanie w tłumaczeniu reklam i gier słownych, trzeci potencjalnym problemom, mogącym utrudnić wspomniany proces.Analiza znajduje się w czwartym rozdziale. Badanie składa się z analizy sześciu różnych niemieckich reklam, dotyczących pięciu różnych firm i czterech różnych rodzajów produktu. Przedstawione są własne propozycje tłumaczenia i najlepsze wybory spośród wymienionych opcji. Gdy tłumaczenie jest niemożliwe, podane są ku temu powody. Na powyższych przykładach pokazane jest, że z sześciu przeanalizowanych reklam, cztery funkcjonowałyby po tłumaczeniu na język polski w sposób podobny do oryginału. Wnioski znajdują się w rozdziale piątym. Główny cel pracy został osiągnięty. Udowodnione zostało, że daleko idące stwierdzenie, że gry słowne są nieprzetłumaczalne, jest bezpodstawne. Badanie wykazało, że tworzenie nowej reklamy od początku nie zawsze jest konieczne i samo przetłumaczenie hasła marketingowego na inny język może być uznane za metodę promocji produktu na rynku obcojęzycznym.The main question of this thesis is whether translating an already existing advertisement might be a method of expansion on foreign markets. This study aimed to analyse six sample German advertisements as well as assess whether they might be translated into Polish. The thesis consists of five chapters. The first one is introductory and concentrates on the advertisement. It is divided into three parts. The first one defines the advertisement, the second presents the characteristics of a good advertisement and the third describes the advertisement as a text type. Chapter two examines the topic of a word play. It consists of two parts, the first part dealing with the definition of a word pun and its classification according to Tęcza (1997), and the second part focusing on word-picture relation and presenting the definition of a word-picture-pun.The purpose of the third chapter is to introduce the reader to the topic of translation. It is split into three parts. Part one names different types of translation. The second one presents particular strategies that may find its use in translating advertisements and word puns. The third part describes possible problems that could impede the mentioned process.The analysis is in the fourth chapter. The study consists of analysis of six different German advertisements of five different companies and four different products. There are presented own propositions of translation and best choices of proposed options. If the translation is impossible, there were given reasons for that fact. On those examples it has been shown that four of them would function after the translation into Polish in a way close to the original.Conclusions are drawn in fifth chapter. The main aim of this thesis has been reached. It has been proved that it would be a far-reaching conclusion to state that word puns are impossible to translate. Findings indicated that it is not always necessary to create a new advertisement from scratch. Simply translating an advertisement might be considered as a method of product promotion on a foreign-speaking market.Die Hauptfrage dieser Arbeit ist, ob die Übersetzung einer schon existierenden Werbeanzeige eine Methode der Erweiterung der Werbereichweite auf fremde Märkte sein könnte. Diese Arbeit setzt sich zum Ziel, sechs Beispiele von deutschen Werbeanzeigen zu analysieren und zu bewerten, ob sie ins Polnische übersetzt werden könnten.Die Arbeit besteht aus fünf Kapiteln. Das erste ist einführend und konzentriert sich auf die Werbung. Es ist in drei Teile gegliedert. In dem ersten Teil befindet sich die Definition der Werbung, der zweite präsentiert Merkmale einer guten Werbung und der dritte beschreibt die Werbeanzeige als Textsorte.Das zweite Kapitel untersucht das Thema der Wortspiele und ihre Klassifikation. Es besteht aus zwei Teilen, aus denen der erste sich mit der Definition des Wortspiels und Klassifikation nach Tęcza (1997) beschäftigt und der zweite sich auf der Beziehung zwischen dem Wort und dem Bild konzentriert und die Definition des Wort-Bild-Spiels präsentiert. Das Ziel des dritten Kapitels ist, den Leser in das Thema der Übersetzung einzuführen. Es ist in drei Unterkapitels gegliedert. Der erste Teil bespricht verschiedene Arten der Übersetzung. Der zweite präsentiert Übersetzungsstrategien, die ihre Anwendung bei der Übersetzung der Werbung und des Wortspiels finden können. Der dritte Teil bespricht potenzielle Probleme, die den früher genannten Prozess erschweren könnten. Die Analyse befindet sich im vierten Kapitel. Es werden sechs unterschiedliche deutsche Werbeanzeigen von fünf unterschiedlichen Unternehmen für vier unterschiedliche Produkte analysiert. Es werden eigene Übersetzungsvorschläge und die besten Wahlen aus den genannten Möglichkeiten dargestellt. Wenn die Übersetzung unmöglich ist, werden die Ursachen dafür angegeben. An den oben genannten Beispielen wird gezeigt, dass vier von ihnen nach der Übersetzung ins Polnische auf einem Original ähnliche Art und Weise funktionieren würden. Die Schlussfolgerungen befinden sich im fünften Kapitel. Das Hauptziel der Arbeit wurde erreicht. Es wurde bewiesen, dass die Feststellung, dass die Wortspiele unübersetzbar sind, unberechtigt ist. Die Untersuchung hat gezeigt, dass die Schöpfung einer neuen Werbeanzeige von Anfang an nicht immer nötig ist und manchmal ihre Übersetzung als eine Methode für die Werbung eines Produkts auf einem fremdsprachigen Markt betrachtet werden kann