Dosezanje i uključivanje birača te povezivanje s biračima putem društvenih mreža: analiza predsjedničkih izbora u Republici Hrvatskoj 2014./2015. godine

This paper examines the ways in which presidential candidates utilise social media as a tool in their election campaigns in order to democratise politics and political representation. The study is based on a content analysis of statements published on the official Facebook and Twitter pages of candidates in the 2014/2015 Croatian presidential elections. The results show that candidates did not use social media to reach, engage and form stronger bonds with potential voters. By failing to do so, they have missed an opportunity to bring disenchanted voters back into the political arena and potentially increase the legitimacy of the democratic processes.U radu se istražuje koriste li i na koji način predsjednički kandidati društvene mreže kako bi demokratizirali politiku i političko predstavljanje. Studija prikazuje rezultate analize sadržaja izjava koje su predsjednički kandidati objavili na svojim službenim profilima na Facebooku i korisničkim računima na Twitteru tijekom izborne kampanje u Republici Hrvatskoj 2014./2015. Rezultati otkrivaju da kandidati nisu koristili društvene mreže kako bi dosegli i uključili potencijalne birače, niti su ih koristili kako bi s biračima ostvarili jaču emotivnu vezu. Propuštajući ovu priliku, propustili su i mogućnost privlačenja nezadovoljnih i razočaranih birača na birališta, čime se mogao povećati i legitimitet demokratskog procesa