Upravljanje političkim imidžom kroz direktnu i medijatiziranu komunikaciju: hrvatski predsjednički izbori 2014./2015.

This paper examines similarities and differences between direct and mediated political candidates\u27 communication during electoral campaigns, and answers the question: How, if at all, do candidates\u27 techniques of impression management differ in their direct and mediated communication. The study is based on content analysis of major daily newspapers, and statements published by candidates in the 2014/2015 Croatian presidential elections on their official Facebook and Twitter accounts. The results show that candidates did not use social media to portray their personal side, humanise their image and create their image of a leader through references to their skills and qualities. Rather, this research shows that in spite of the growing importance of social media, and the willingness and skill of the politicians in employing social media, traditional media, such as newspapers, remain indispensable for providing information about political issues to citizens in this new democracy during presidential elections.Cilj je ovoga rada istražiti što se o kreiranju vlastita imidža može iščitati iz javne komunikacije političkih aktera te postoje li u ovom kontekstu razlike između političarove komunikacije u medijima i one s društvenih mreža. Istraživanje je provedeno analizom sadržaja izjava u medijima predsjedničkih kandidata u izborima za hrvatskoga predsjednika 2015./2016. godine te analizom izjava koje su ti kandidati objavili na svojim društvenim mrežama. Rezultati pokazuju da kandidati nisu rabili društvene mreže za razmjenu privatnih informacija, humanizaciju imidža i kreiranje imidža vođe. Naprotiv, analiza pokazuje da unatoč rastu važnosti društvenih mreža te volji i vještini političara u njihovoj upotrebi, tradicionalni mediji, poput dnevnih novina, ostaju jedan od ključnih kanala kojima se birači mogu informirati o političkim procesima tijekom predsjedničkih izbora