Prosvjed, uključivanje građana i sukreiranje političke komunikacije: slučaj predsjedničkih izbora u Rumunjskoj 2014.

This article examines how voters and politicians interact through social media to communicate salient issues in highly mobilising contexts, such as elections and protests. It analyses the case of Romania’s 2014 presidential elections, where voters played an active role in promoting themes that candidates had not initially addressed in their campaigns. Two topics emerged as particularly important from the voters’ perspective: systemic corruption and accusations of the government deliberately hindering the voting process in Romanian diaspora communities. A mixed approach of automated and manual content analysis of user comments and campaign materials on social media reveals that, while it is difficult to make precise causal claims, voter demands with regards to these topics had an active role in influencing changes in candidates’ campaign strategies.U ovom se članku istražuje kako birači i političari putem društvenih medija komuniciraju o važnim temama u situacijama koje mobiliziraju veći broj ljudi, kao što su izbori i prosvjedi. U radu se analizira slučaj predsjedničkih izbora u Rumunjskoj 2014. godine, kada su birači imali aktivnu ulogu u promoviranju tema koje kandidati u početku nisu spominjali u svojim kampanjama. Dvije su teme proizišle kao osobito važne iz perspektive birača: sustavna korupcija i optužbe da vlada namjerno ometa proces glasovanja u zajednicama rumunjske dijaspore. Automatska i ručna analiza sadržaja korisničkih komentara i materijala iz kampanje u društvenim medijima otkriva, iako je teško precizno dokazati kauzalnu povezanost, da su zahtjevi birača koji se tiču spomenutih tema imali aktivnu ulogu u promjeni strategija kampanja kandidata