Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego

The article discusses the subject of territorial marketing and promotion. It is a historical overview of the phenomenon of territorial marketing. There has been a lot of changes since the days when Ph. Kotler and S.J. Levy proposed a broad concept of marketing, criticising its previous, restricted treatment, referring only to for-profit organizations, and neglecting the actions of individuals and non-business organizations, which also use marketing elements in their business activities. Although the marketing mix theory is based on several elements, the author focused on the issue of promotionPublikacja porusza problematykę promocji w ujęciu marketingu terytorialnego. Zaistniało wiele zmian od czasów, gdy Ph. Kotler i S.J. Levy zaproponowali szeroką koncepcję marketingu, negując jego dotychczasowe, zawężone traktowanie, odnoszące się jedynie do organizacji nastawionych na zysk, pomijając tym samym działania jednostek i organizacji niebiznesowych, również stosujących w swoich działaniach elementy marketingu. Dynamiczny rozwój koncepcji marketingu terytorialnego oraz obserwowanych praktyk stosowanych przez jednostki terytorialne doprowadził do zjawiska ogromnej konkurencji na rynku podmiotów niekomercyjnych. Promocja jako system komunikowania się organizacji z otoczeniem jest elementem, który organizacje wykorzystują w celach rynkowych. Artykuł przedstawia zarys historyczny, prezentuje przegląd literatury oraz wskazuje na funkcje i cele promocji w ujęciu filozofii marketingu terytorialneg