Znaczenie strategii promocji w zarządzaniu wizerunkiem jednostki terytorialnej

Promotion of territorial units is carried out using the tools described in the general assumptions of developed strategy. In the course of the marketing strategy, the selection of the markets for a company to compete on is determined, as well as the ways of achieving a sustainable competitive advantage. Increasingly, beyond short-term operational plans regarding promotional activities, territorial units create long-term strategies for promotion. Strategic marketing is much more effective in the dimension of image, which is a magnet for recipients both from outside and inside the unit. Such actions create a relationship between the sender and the recipients, so we can talk about the emergence of relational capital based on promotional activities. Relational capital can generate profits for territorial units for many years. The aim of the publication is to present a review of literature on the image of business of territorial entities and their strategic promotional activitiesDziałalność promocyjna jednostek terytorialnych dokonywana jest za pomocą narzędzi określonych w założeniach ogólnych wypracowanych strategii rozwoju. W toku realizacji strategii marketingowej dokonuje się wyboru rynków, na których jednostka będzie konkurować oraz określa się sposoby osiągania trwałej przewagi konkurencyjnej. Coraz częściej poza krótkoterminowymi planami operacyjnymi dotyczącymi działań promocyjnych, jednostki terytorialne tworzą długookresowe strategie promocji. Strategiczne działania marketingowe są o wiele skuteczniejsze w wymiarze wizerunkowym, który to jest magnesem przyciągającym adresatów zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz jednostki. Takie działania wywołują relacje między nadawcą a adresatami, więc możemy mówić o powstawaniu kapitału relacyjnego w oparciu o działania promocyjne. Zbudowanie kapitału relacyjnego natomiast może jednostkom terytorialnym przynosić profity przez wiele lat. Celem publikacji jest prezentacja przeglądu literatury w zakresie działalności wizerunkowej podmiotów terytorialnych oraz ich strategicznych działań promocyjnyc