L’impact de la communication financière sur la performance financière des entreprises : élaboration d’un modèle conceptuel

In a context of financial globalization, the search for financing resources has become a battleground between companies. The advantages offered by stock exchanges at this level are increasingly important. But the risks inherent to the problems of transparency and asymmetry of information constitute the playground for improving the performance of stock exchanges not only in Morocco but worldwide. In this paper, we propose a conceptual model to examine the causal link between the disclosure of different types of information (financial and non-financial) by companies listed on the Casablanca Stock Exchange and their financial performance. This link is explained by the capacity of financial communication, through the information disseminated, to act on the behavior of the different stakeholders by forming, thus, a certain level of confidence, which would be subsequently reflected in the financial performance. At the beginning, the models developed in the literature need to be fine-tuned, the concepts operationalized, the model designed and the assumptions determined. The recommendations gathered from the literature make the basis of the proposed conceptual model. Our main motivation is to propose an original model designed in a particular Moroccan context and marked essentially by the scarcity of research studies in this sense. The formulated and defined hypotheses will be tested, in a future work, with the help of a questionnaire addressed to the users of the communicated information using structural equations as a method.   Keywords: Financial Communication, Trust, Financial Performance JEL Classification:  L25 Paper type: Theoretical ResearchDans un contexte de globalisation financière, la recherche des ressources de financement est devenue un champ de bataille entre les entreprises. Les avantages offerts par les bourses à ce niveau sont de plus en plus importants. Mais les risques inhérents aux problèmes de transparence et d’asymétrie des informations constituent le terrain de jeu permettant d’améliorer la performance des places boursières non seulement au niveau du Maroc, mais du monde entier. Dans cet article, nous proposons un modèle conceptuel permettant d’examiner le lien de causalité entre la communication des informations de différentes natures (financières, et non-financières) par les sociétés cotées en bourse de Casablanca et leurs performances financières. Ce lien est expliqué par la capacité de la communication financière, à travers les informations diffusées, à agir sur les comportements des différentes parties prenantes en formant, ainsi, un certain niveau de confiance, qui se répercuterait par la suite sur la performance financière. Au départ, une mise au point est nécessaire sur les modèles développés par la littérature, les concepts sont opérationnalisés, le modèle est conçu et les hypothèses sont déterminées. Les recommandations rassemblées à partir de la littérature constituent la base du modèle conceptuel proposé. Notre motivation principale est de proposer un modèle original conçu dans un contexte marocain particulier et marqué essentiellement par la rareté des travaux de recherche dans ce sens. Les hypothèses formulées et définies seront testées, dans le cadre d’un futur travail, à l’aide d’une enquête adressée aux utilisateurs de l’information communiquée en utilisant la méthode des équations structurelles.   Mots clés : Communication financière, Confiance, Performance financière. Classification JEL : L25 Type de papier : Article théoriqu