La communication financière comme axe stratégique : Cas des entreprises marocaines durant la crise sanitaire du Corona-Virus

Financial communication has long been at the center of debates in the financial community. Starting from the fact that this is a simple legal obligation; financial communication has come a long way to become today a strategic axis on which the development of a company is based. Its importance has continued to prevail in the face of the most critical situations. The case of the current health crisis is a concrete example. Companies in Morocco, as in the rest of the world, have faced an uneven crisis. Hence the emergence of financial communication, to assure shareholders of the smooth running of activities, but also to explain the various solutions considered by companies in the event of unpleasant surprises. The objective of this article is to demonstrate the importance of financial communication within the different disciplines of a company, through a demonstration of the importance of financial communication within the various business disciplines, an analysis of the impact of COVID-19 on the quality of financial information of Moroccan companies, and the effect of new information and communication technologies. The pandemic has caused distress in the world of finance, with glaring economic and social risks. At a national level, Moroccan companies have been negatively affected in terms of their stability and the quality of their financial information, which has been lower during the pandemic. Indeed, this article shows that the stability and the quality of the financial information of a Moroccan company are negatively affected by the daily new confirmed cases of COVID-19. To this end, this article examines the time series and examines the role of financial communication reports during the COVID-19 pandemic and to check if there are any changes in the financial information of the Moroccan company. The results of this study provide useful suggestions for practice.     JEL Classification:  F65, O16 Paper type: Empirical researchLa communication financière a longuement était au centre des débats de la communauté financière. Partant du fait qu’il s’agit d’une simple obligation légale ; la communication financière a fait un long chemin pour devenir aujourd’hui un axe stratégique sur lequel repose le développement d’une entreprise. Son importance n’a cessé de s’imposer, faisant face aux situations les plus critiques. Le cas de la crise sanitaire actuelle en est l’exemple concret. Les entreprises au Maroc, comme dans le reste du monde, ont fait face à une crise inégale. D’où l’émergence de la communication financière, pour assurer les actionnaires du bon déroulement des activités, mais également pour expliquer les différentes solutions envisagées par les entreprises en cas de mauvaises surprises. L’objectif de cet article est de démontrer l’importance que prend la communication financière au sein des différentes disciplines de l’entreprise, et ce via l’analyse de l'impact du COVID-19 sur la qualité de l'information financière des entreprises marocaines et l’étude des effets des nouvelles technologies d’information et de communication. La pandémie a provoqué une détresse dans le monde de la finance, avec des risques économiques et sociaux dits flagrants. Sur l’échelle nationale, les entreprises marocaines ont été touchées négativement au niveau de leur stabilité et la qualité de leurs informations financières qui ont été limitées pendant la pandémie. En effet, cet article montre que la stabilité et la qualité de l’information financière de l'entreprise marocaine sont négativement affectées par les nouveaux cas quotidiens confirmés de COVID-19. À cette fin, cet article examine les séries temporelles des nouveaux cas quotidiens confirmés de COVID-19 et examine le rôle des rapports de communication financière pendant la pandémie et pour vérifier s'il y a des changements dans l’information financière de l'entreprise marocaine. Les résultats de cette étude fournissent des suggestions utiles à la pratique.     Classification JEL : F65, O16 Type de l’article : Recherche appliqué