Творчество и креатив в медийных материалах

The author examines the changes in the world and Russian media space in the XXI century, offers his interpretations of the concepts of "creativity", "journalism", "copywriting"; analyzes how these concepts and their combinations develop under the influence of the Internet. Examples of shortread and longread media materials are given; it is demonstrated how actual hyperlinks in the text are effectively used in short messages, in longreads - complexity, multi-genre, multi-functionality, block character of the construction.Автор рассматривает изменения, произошедшие в мировом и российском медийном пространстве в XXI веке, предлагает свои трактовки понятий «творчество», «креатив», «журналистика», «копирайтинг»; анализирует, как эти понятия и их сочетания развиваются под влиянием Интернета. Приводятся примеры эффективных коротких и длинных материалов СМИ; демонстрируется, как в коротких посланиях эффект усиливают актуальные гиперссылки по тексту, в длинных - комплексность, многожанровость, многофункциональность, блоковый характер построения