Olhares semióticos sobre a comunicação visual: os estudos dos signos visuais na publicidade

This article presents the results of the research Semiotic Views on visual communication, that intends to identify the theoretical and analytical methods used by Brazilian researchers in the examination of visual signs in advertising. The delimitation of the corpus comprehends the observation of papers presented in national and international congresses from 2003 to 2006. The research selected congresses with workgroups in the field of semiotics and considered relevant for the communication graduate programs in Brazil: ABES, ALAIC, INTERCOM, and COMPÓS. Keywords: applied semiotics, visual sign, advertising.Este texto apresenta os resultados da pesquisa Olhares semióticos sobre a comunicação visual, que objetiva identificar os métodos teórico-analíticos mais utilizados por pesquisadores brasileiros no exame de signos visuais em peças publicitárias. A delimitação do corpus compreende a observação de trabalhos apresentados em congressos nacionais e internacionais no período de 2003 a 2006. Foram selecionados congressos que possuem grupos de trabalho vinculados ao campo da semiótica, considerados de expressão pelos programas de pós-graduação em comunicação no Brasil: ABES, ALAIC, INTERCOM e COMPÓS. Palavras-chave: semiótica aplicada, signo visual, publicidade