Sobre a aplicação da semiótica à comunicação visual: algumas questões epistemológicas e metodológicas

In Brazil, the relationship between Communication and Semiotics is narrow. This is so true that these fields, together, give name to a famous graduate study program. Mostly used in the analysis of visual communication, especially of advertising, semiotic theories will be criticized in this paper. At the beginning, we investigate the foundations of approaches rooted in the work of Ferdinand de Saussure. Right after, we question the applicability of Charles S. Peirce general semiotics to some specific data. Finally (and necessarily) we ask if it is appropriate to use semiotics as epistemology and methodology to understand visual communication, a current practice for some important Brazilian research studies. Keywords: epistemology of communication, visual communication, semiotics.No Brasil, as relações entre comunicação e semiótica são estreitas. Tanto assim que as duas áreas, entremeadas por conjunção aditiva, batizam famoso programa de pós-graduação. Usadas sobremaneira na análise das comunicações visuais, notadamente das publicitárias, as teorias semióticas ganham, neste artigo, uma visada crítica. Inicialmente, investigam-se as bases das correntes originadas pelo pensamento de Ferdinand de Saussure. Em seguida, a generalidade da semiótica de Charles S. Peirce aplicada à leitura de certos objetos, como os anúncios publicitários, é colocada em xeque. As considerações finais, pelo inevitável, questionam certas práticas sedimentadas há algumas décadas na Academia brasileira como epistemologia e, principalmente, método para análise da comunicação visual.Palavras-chave: epistemologia da comunicação, comunicação visual, semiótica