Children's advertising in young youtubers channels and the violation of children's rights: analysis by Maria Clara e JP

With the spread of digital media and the emergence of YouTube, companies found a new way to advertise their products and services to children, making use of the popularity of younger YouTubers. As they are individuals in the development stage, the Brazilian legal system has adopted a system of special protection for children and adolescents, based on the Doctrine of Integral Protection, radiating its effects to all areas of Law. In the context of consumer relations, children are considered hypervulnerable and, therefore, are entitled to protection against attacks by the consumer market and child advertising. In view of this, this research seeks to answer the following problem: does advertising on youth YouTuber channels violate children's rights as viewers? Therefore, the method adopted was the deductive and the research was developed from a qualitative approach of exploratory nature, which used bibliographical and documentary research, to understand the concepts that permeate the subject of the work, and research empirical, in which the field of analysis was the channel of young YouTubers Maria Clara and JP. For the treatment of the collected data, the technique of content analysis was used. Finally, it was concluded that the YouTubers channel has advertising and that it is child advertising, thus violating the rights of the child viewer.Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPESCom a difusão das mídias digitais e o surgimento do Youtube, as empresas encontraram um novo caminho para anunciar seus produtos e serviços às crianças, utilizando-se da popularidade dos youtubers mirins. Por serem indivíduos em fase de desenvolvimento, o ordenamento jurídico brasileiro adotou um sistema de proteção especial às crianças e adolescentes, fundado na Doutrina da Proteção Integral, irradiando seus efeitos a todas as áreas do Direito. No âmbito das relações de consumo, as crianças são consideradas hipervulneráveis e, portanto, fazem jus a proteção contra os atentados do mercado de consumo e da publicidade infantil. Em face disso, a presente pesquisa busca responder ao seguinte problema: a publicidade veiculada nos canais de youtubers mirins viola o direito das crianças enquanto espectadoras? Para tanto, o método adotado foi o dedutivo e a pesquisa foi desenvolvida a partir de uma abordagem qualitativa de natureza exploratória, onde utilizou-se de pesquisa bibliográfica e documental, para a compreensão dos conceitos que permeiam o tema objeto do trabalho, e de pesquisa empírica, em que o campo de análise foi o canal dos youtubers mirins Maria Clara e JP. Para o tratamento dos dados coletados foi utilizada a técnica da análise de conteúdo. Por fim, concluiu-se que o canal dos youtubers possui publicidade e que se trata de publicidade infantil, violando, portanto, os direitos da criança espectadora