The Influence of Trademarks in Consumer Culture. The Case of Children at the Base of the Villavicencio Pyramid

El mercadeo en el siglo XXI debe responder a preguntas más complejas que las planteadas inicialmente por los economistas del siglo XIX acerca del consumo familiar; con unas nuevas relaciones internas las familias modernas involucran a sus miembros en las decisiones de consumo y en algunas de ellas los infantes tienen la posibilidad de decidir o influir en el proceso de compra y consumo.  El presente estudio plantea la necesidad de indagar sobre algunos aspectos que en oportunidades resulta difícil de medir o de cuantificar, por ello se asumió la metodología cualitativa.       El objetivo general consistió en elaborar un perfil de comportamiento del consumidor infantil entre 5 y 9 años ubicados en la base de la pirámide de Villavicencio (Colombia).       En los hallazgos se destaca el rol importante de la cultura, la cual toma el papel de explicadora y sustentadora de muchos de los comportamientos que asumen los seres humanos en el rol de consumidores.       También se identificó que en el momento de realizar las compras los (as) niños (as) optaron por comprar los productos asociados a belleza e higiene personal, pues en sus casas la compra de estos artículos es para el consumo grupal, independiente de la edad de los integrantes de la familia. Marketing in the twenty-first century must answer more complex questions than those initially raised by nineteenth-century economists about family consumption; With new internal relationships, modern families involve their members in consumer decisions and in some of them, infants have the possibility to decide or influence the buying and consumption process.  The present study raises the need to investigate some aspects that in opportunities is difficult to measure or to quantify, for that reason the qualitative methodology was assumed.  The general objective was to elaborate a behavioral profile of the infant consumer between 5 and 9 years old located in the base of the pyramid of Villavicencio (Colombia).   The findings highlight the important role of culture, which plays the role of explaining and sustaining many of the behaviors that human beings assume in the role of consumers.     It was also identified that at the time of purchase the children chose to buy products associated with beauty and personal hygiene, because in their homes the purchase of these items is for group consumption, regardless of age Of the members of the family