Hybridization of digital and material consumption practices : the case of books consumption

Le développement de la consommation digitale modifie les pratiques des consommateurs dans un processus de numérimorphose, sans pour autant faire disparaître la matérialité. Dès lors, deux types de consommation cohabitent, engendrant l’hybridation de pratiques. Adoptant une démarche qualitative, cette recherche a pour objectif de comprendre la façon dont se met en place cette hybridation entre consommation digitale et matérielle, en étudiant le cas de la consommation de livres. Nous proposons une grille de lecture de ces pratiques permettant une compréhension dialogique de la consommation de livre, afin de sortir de l’opposition dialectique traditionnelle entre livre numérique et imprimé. Des entretiens compréhensifs et par photo-élicitation nous ont permis de proposer une typologie des consommateurs de livres selon leur comportement à l’égard des pratiques de lecture et de l’objet livre. Ainsi, cette recherche favorise la compréhension de ces nouvelles pratiques pour les acteurs du marché, dans un contexte de développement du numérique.Digital consumption is developing, which modifies consumers’ practices through a digimorphosis process, without making materiality disappear. Hence, two types of consumption cohabit, generating a hybridization of practice. Adopting a qualitative approach, this research aims at understanding the way this practices porosity between digital and material consumption sets in, studying the case of books consumption. We suggest an interpretation grid of these hybrid practices that allows a dialogical understanding of books consumption, to go beyond the traditional dialectical opposition between eBooks and printed books. In depth and photo-elicitation based interviews allowed us to uncover privileged contact zones in the circulation and accumulation of books. This approach using practice theory might open the way to a broader reflection over value actualization through practice