Perencanaan strategis pemasaran Koperasi Agrina Desa Parsalakan Kecamatan Angkola Barat

Penelitian ini dilatarbelakangi berdasarkan keadaan yang diamati di pasaran, khususnya di Padangsidimpuan. Masih sulit didapatkan toko-toko yang menjual produk Koperasi Agrina. Kurangnya tingkat perencanaan strategi yang efektif di bidang pemasaran yang dilakukan perusahaan, mengakibatkan masyarakat tidak terlalu mengenal produk yang dipasarkan oleh Koperasi Agrina. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana perencanaan strategis pemasaran Koperasi Agrina Desa Parsalakan Kecamatan Angkola Barat. Tujuan dari penelitian ini adalah bagaimana perencanaan strategis pemasaran Koperasi Agrina Desa Parsalakan Kecamatan Angkola Barat. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori perencanaan strategis pemasaran dan teori pemasaran. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif. Metode analisis yang digunakan adalah deskriptif. Serta dalam menguji keabsahan keabsahan data menggunakan teknik triangulasi. Teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian, maka di perlukan perencanaan strategis pemasaran koperasi Agrina. Berdasarkan analisis 4P untuk Produk, yang paling diminati oleh konsumen adalah kurma salak sedangkan target produk adalah dodok salak maka ada ketidaksesuaian dengan rencana strategis pemasaran produk. Sementara itu pada harga koperasi Agrina masih dapat bersaing dengan produk sejenis. Dari segi promosi, masih belum melakukan promosi yang memanfaatkan internet (pemasaran elektronik/online). Demikian Juga dari segi lokasi, masih sulit diakses konsumen sehingga perlu dimasukkan dalam rencana strategis pemasaran