A imagem encantada: uma análise da persuasão a partir da leitura do plano de expressão da capa da revista Veja

In this paper we report on an analysis of the 2166th issue cover of the Brazilian Veja magazine (May 26th, 2010). From the theoretical perspective of French visual semiotics we seek to investigate how and through what language resources the expression plane conveys the content plane. Our analysis draws on theoretical and methodological concepts developed within the French visual semiotics framework (e.g., semi-symbolism, syncretic language, and expression plane) to both approach the most prominent features of the text and examine the means by which some categories of one plane relate to the categories of the other. Our aim is to understand the textualization process and the meaning effects resulting from the links between the expression and the content planes. One of such effects is the argumentative orientation that stands out in the cover herein analyzed. This shows that the expression plane is not restricted to stylistic resources used with aesthetic aims; we believe that this overlaps with the interest of producing a pathemic effect. We perceive that the enunciator conveys an image of citizenship ethics and by doing so becomes representative of the voice related to this image. We can thus capture an argumentative orientation from the expression resources analyzed, which tends to favor persuasion, that is, the acceptance of the contract imposed to the reader, a contract that relies on ethical values and is indicative of social interests.Neste estudo apresentaremos uma análise da capa da revista Veja, edição 2166, de 26 de Maio de 26de maio de 2010. A partir da perspectiva da semiótica visual, procuraremos verificar como o plano de expressãomanifesta o plano de conteúdo e por meio de quais recursos linguageiros isso se dá. Para cumprirmos esteobjetivo nos valeremos especialmente de alguns conceitos teórico-metodológicos dos quais a semiótica visualse vale; trata-se das noções de semissimbolismo, linguagem sincrética e plano de expressão. Nossa análiseprocurará abordar os aspectos mais proeminentes no texto, com o objetivo de corresponder categorias dos doisplanos. O propósito é perceber na junção da expressão com o conteúdo o processo de textualização e os efeitosde sentido oriundos desse processo. Dentre estes efeitos constata-se a visada argumentativa salientada nacapa em análise. Desse modo, o plano de expressão em estudo não se resume apenas a recursos estilísticosutilizados com uma finalidade estética, acreditamos que se sobrepõe a isso o interesse de se gerar um potencialpatêmico. Percebemos que o enunciador filia sua imagem a uma ética-cidadã e assim, torna-se representativodessa voz. Nesse sentido, podemos falar numa orientação argumentativa dos recursos expressivos analisados,que tendem a favorecer a persuasão, ou seja, o aceite do contrato imposto ao enunciatário-leitor, contratopautado em valores de ordem ética e que indicam o pertencimento à ordem social