Health, what is that? : A quantitative and qualitative survey of posts on Instagram with #hälsa

The popular photo sharing app, Instagram, was founded six years ago and is now one of the largest and fastest growing social media-apps in Sweden. A few years ago a health trend blossomed on Instagram and almost everyone wants to share and show their healthy lifestyle today. Previous studies show that a lot of people feel stressed over this constant exposure to other peoples health-related topics. But what is health? What does it mean to be healthy? Who decides that? The purpose of this thesis is to explore Instagram messages (picture and text) with hashtag (#)hälsa (health) to see which topics that dominate and the norms that govern what these messages should look like to be accepted. The study builds on social constructionism and proceeds into the world of discourse analysis with Faircloughs critical discourse analysis as main focus. It is also supplemented with Foucault's theories of power and self-control, and Goffman's theory of the presentation of self. At first a quantitative content analysis where made so the material would be easier to handle and overview. Then a critical discourse analysis where made to gain a deeper knowledge and understanding of the material. The main results of the study concluded that there is no single definition of health, the definition depends on the context. Further the analysis revealed four dominant discourses with #hälsa: food, fitness, body change and well-being, and all these discourses produced different meanings of health. The study also discovered norms that influence the content with #hälsa on Instagram and shows how users, based on these norms, shape and create there identity. Finally the study revealed that it does not really matter if users are healthy, as long as they produce an image of them self of being healthy, they will be healthy in the eyes of others.Bildmediet Instagram har funnits i sex år och är ett av de största och snabbast växande sociala mediet i Sverige. För några år sedan började en hälsotrend att växa fram på Instagram och nu vill de flesta dela med sig av och visa upp sin hälsosamma livsstil. Tidigare studier visar att många svenskar känner sig stressade över denna ständiga exponering för andras hälsorelaterade inlägg. Men vad är hälsa? Vad innebär det egentligen att vara hälsosam? Vem bestämmer det? Uppsatsens syfte är att undersöka Instagram-inlägg (bild och text) under #hälsa för att se vilka ämnen som dominerar och vilka normer som styr hur dessa inlägg ska se ut för att accepteras. Studien tar avstamp i socialkonstruktionismen och går vidare in i diskursanalysen med Faircloughs kritiska diskursanalys som huvudfokus. Den kompletteras även med Foucaults teorier om makt och självstyrning samt Goffmans teori om framställningen av jaget. Till en början genomfördes en kvantitativ innehållsanalys för att lättare kunna hantera och överblicka materialet. Därefter gjordes en kritisk diskursanalys för att få en djupare förståelse av materialet. De huvudresultat som studien kom fram till var att det inte finns någon entydig definition på hälsa utan det är sammanhanget som avgör. I analysen framkom det fyra dominerande diskurser under #hälsa: mat, träning, kroppsförändring och välmående, och inom dessa diskurser framställs hälsa på olika sätt. Studiens resultat visar även på vilka normer som präglar innehållet under #hälsa på Instagram och hur aktörerna formar och skapar sin identitet utifrån dessa. Slutligen konstateras att det spelar egentligen ingen roll om aktörerna är hälsosamma, bara de visar upp en fasad av att vara det så blir de hälsosamma i andras ögon