Política, opinião e controvérsia: as estratégias do jornal Gazeta do Povo no Facebook e a relação com o público leitor

This paper aims to identify the way Gazeta do Povo has used Facebook as a content distribution platform. After the restructuring of the journal in June 2017, the social network has been shown to be an important channel for the dissemination of the material produced by the communication vehicle. So the research seeks to understand the logic of using the tool, based on the most explored themes, as well as the genre and the coverage of the posts, relating these characteristics to the return in relation to the number of likes, comments and sharing. The research analyzes the destined space to the political questions and those subjects classified as controversial, identifying how they present themselves in the coverage from the journalistic genre. The methodology used is the quantitative content analysis, and the variables were created from Larsson (2016) and Weber (2014), for the categorization of 820 posts carried out during 15 days of coverage through Facebook fanpage. The results indicate that the vehicle chooses to post policy news and that the public tends to comment more on controversial political news.Este artigo tem por objetivo identificar o modo pelo qual a Gazeta do Povo tem utilizado o Facebook como plataforma de distribuição de conteúdo. Após a reestruturação do periódico em junho de 2017, a rede social tem demonstrado ser um importante canal de divulgação do material produzido pelo veículo. Tendo isso em vista, a pesquisa busca compreender a lógica de uso da ferramenta, a partir dos temas mais explorados, bem como o gênero e a abrangência das postagens, relacionando estas características com o retorno em relação ao número de curtidas, comentários e compartilhamentos. A pesquisa também analisa o espaço destinado às questões políticas e aqueles temas classificados como controversos, identificando como eles se apresentam na cobertura a partir do gênero jornalístico. A metodologia utilizada é a análise de conteúdo quantitativa, e as variáveis foram criadas a partir de Larsson (2016) e Weber (2014), para a categorização de 820 postagens realizadas durante 15 dias de cobertura por meio da fanpage no Facebook. Os resultados indicam que o veículo opta por publicar notícias de política em sua fanpage, e que o público tende a comentar mais em notícias políticas com temas controversos