Marketing Político e as Redes Sociais: as Eleições Legislativas de 2019 sob o prisma do Facebook

Este estudo teve como objetivo tornar as estratégias políticas mais claras para que o público compreenda as formas utilizadas pelos Partidos Políticos na obtenção de votos. Conhecer as metodologias das campanhas políticas. Analisar as métricas das plataformas do Facebook e perceber o tipo e o formato de conteúdo mais utilizado em cada uma delas. Analisar a representatividade existente nas redes e no que desta resulta. Compreender a abordagem utilizada pelos Partidos e analisar o método de manipulação através da mensagem política. Para o presente estudo escolhemos uma abordagem mista que partiu da caracterização da atividade no Facebook dos 10 partidos políticos com assento parlamentar, tendo tido esta por base, um período temporal dividido em 3 momentos. Posteriormente passou-se à contabilização do número de publicações existentes durante os períodos, e finalmente, caracterizou-se o tipo e o formato do conteúdo. Para o tratamento dos dados foi utilizada uma ferramenta em excel que visou uma análise dos resultados mais simplificada. As principais conclusões obtidas através da análise de resultados foram: (1) O Facebook é representante de um forte meio de comunicação capaz de funcionalidades e poder de persuasão sobre os seus utilizadores, (2) a popularidade/representatividade positiva nas redes sociais está em disformidade com os resultados estatísticos, (3) o Facebook destaca-se como uma forte ferramenta de disseminação da mensagem política, (4) o Marketing Político utiliza as redes sociais para aumentar a proximidade entre o eleitor e candidato, (5) As campanhas de Marketing Político aplicadas pelos Partidos verificam-se funcionais e eficazes quando aplicadas no Facebook.This study aimed to make political strategies clearer so that the public understands the ways used by Political Parties in obtaining votes. To know the methodologies of political campaigns. Analyze the metrics of the Facebook platforms and understand the type and format of content most used in each one of them. Analyze the representativeness existing in the networks and what results from it. Understand the approach used by the Parties and analyze the method of manipulation through the political message. For this study we chose a mixed approach that started with the characterization of the Facebook activity of the 10 political parties with parliamentary seat, based on a temporal period divided into 3 moments. After that, the number of publications during those periods was counted, and finally, the type and format of content was characterized. For the data treatment an excel tool was used to simplify the analysis of the results. The main conclusions obtained through the results analysis were: (1) Facebook is representative of a strong communication medium capable of functionalities and power of persuasion over its users, (2) the positive popularity/representativeness in social networks is in disagreement with the statistical results, (3) Facebook stands out as a strong tool for disseminating the political message, (4) Political Marketing uses social networks to increase the proximity between voter and candidate, (5) Political Marketing campaigns applied by Parties are found to be functional and effective when applied on Facebook