Arte e Publicidade: uma parceria nem sempre evidente

This article aims to elucidate some persuasive strategies used in the construction of advertising campaigns in an analytical course that ranges from the perception of the expressive elements in the message to the interpretation of the action intended by the advertiser. Discusses how the presence, or correlations, or reinterpretations of art provide credibility to the campaigns and how this sensation can generate differents effects of the sense. The analysis consists in two sets of images, the first is composed of figures that refer to Manet’s painting Lunche on the Grass, and the second is an advertisement of bank Itaú Personnalité that refers to the work of Rodin, The Thinker.El presente trabajo pretende aclarar algunas de las estrategias de persuasión utilizadas en la creación de campañas publicitarias, en un percurso de análisis que va desde la percepción de los elementos expresivos del mensaje a la interpretación de la acción deseada por el anunciante. Explica como la presencia, las reinterpretaciones o las correlaciones de obras de arte dan credibilidad a las campañas y como esta sensación puede desencadenar diversos efectos de sentidos. El análisis se realiza con el uso de dos conjuntos de imágenes, la primera se compone de figuras que se refieren a la pintura de Manet, Desayuno sobre la hierba; y el segundo es un anuncio del banco Itaú Personnalité que hace referencias a la obra de Rodin, El Pensador.Este artigo pretende elucidar algumas estratégias persuasivas utilizadas na construção de campanhas publicitárias, em um percurso analítico que vai da percepção dos elementos expressivos da mensagem até a interpretação da ação pretendida pelo anunciante. Aborda como a presença, as releituras ou correlações de obras de arte fornecem credibilidade às campanhas e como essa sensação provocada pode desencadear diferentes efeitos de sentido. A análise é composta por dois conjuntos de imagens, o primeiro é composto por figuras que remetem ao quadro de Manet Almoço na Relva, e o segundo é uma publicidade do banco Itaú Personalité que faz referência à obra de Rodin, O Pensador