Picture, mental imagery and persuasive communication effects : the case of an advertisment including a work of art

Ce cahier est le résumé d'une recherche doctorale (soutenue en 1997) dont l'objectif principal était l'étude du rôle médiateur de l'imagerie mentale (visuelle, auditive, gustative et olfactive) dans la formation des réponses attitudinales et comportementales à une annonce publicitaire contenant une oeuvre d'art. Les fondements théoriques, le cadre conceptuel et les choix méthodologiques de ladite recherche sont synthétisés. Puis, les principaux résultats sont présentés et discutés. Enfin, les limites sont mentionnées et des voies de recherches futures sont esquissées.This working paper summarises a PhD research (attended in 1997). Its main purpose was to study whether mental imagery (visual, audivite, gustative and olfactive) mediates attitudes and behavior in response to an advertisement in which a congruent work of art is included. Its theoretical baseline, its conceptual framework, its methodology are synthetized. Then its main results are presented and discussed. Finally its limits and resarch avenues are sketched.ou