Effects of in-game advertising on brand awareness in virtual reality game interactions

Advertisers keep seeking new ways to target a wider audience while game developers are trying to monetize their game. This study investigates how Virtual Reality (VR) interactions influence user's sense of presence and brand awareness; specifically brand recall and brand recognition. A 2 (familiar/unfamiliar brands) x 2 (high/low game interactions) between subject design user study was created where 40 participants were recruited to participate in a self-made Virtual Reality game built in Unity. The game objective was to walk through a virtual city and locate the stadium while passing by billboards with static advertisements which the users were not informed about. The data have been collected through post and pre-experiment surveys in addition to two memory tests; brand recall and brand recognition. The results show that users that have the option to interact more with the VR environment can have a slight increase in their sense of presence as well as their recognition to both familiar and unfamiliar brands. Virtual reality in-game advertising can make advertisers unlock new audiences who can not target with traditional media while developers can unlock new revenue streams through entire gaming sessions without disrupting the user experience.Marknadsförare letar ständigt efter nya vägar att nå ut till en bredare målgrupp samtidigt som spelutvecklare strävar efter att utveckla spel som genererar inkomster. Denna studie undersöker hur interaktioner i Virtual Reality (VR) påverkar användares känsla av närvaro och medvetenhet gällande varumärken; specifikt vad gäller varumärkesåterkallelse och varumärkesigenkänning. En 2 (kända/okända varumärken) x 2 (hög/låg spelinteraktion) mellan-ämnesdesign har använts i en användarstudie där 40 deltagare rekryterades till att delta i ett egentillverkat VR-spel skapat i Unity. Spelet gick ut på att gå genom en virtuell stad för att hitta Stadion och samtidigt passera skyltar med statisk reklam som användaren inte informerades om i förväg. Data har samlats in genom undersökningar före och efter experimentet och två minnestester har genomförts; varumärkesåterkallelse och varumärkesigenkänning. Resultaten visar att användare som har möjlighet att interagera i större utsträckning med VR-miljön kan ha en ökad känsla av närvaro och igenkänning av kända och okända varumärken. Genom att marknadsföra i VR in-game kan marknadsförare nå ut till nya målgrupper de inte når via vanlig media samtidigt som spelutvecklare kan skapa nya inkomstströmmar i spelsessioner utan att störa användarupplevelsen