Fetishism of brand labels in pop literature of the 1990s

Przedmiotem tej pracy magisterskiej jest analiza dzieł nowych niemieckich autorów pop literatury pod kątem występowania nazw produktów markowych. W części teoretycznej zostało przybliżone pojęcie pop literatury oraz podana definicja marki, jaka została wykorzystana w dalszym przebiegu pracy. Następnie została opisana krótka historia marek w niemieckojęzycznych tekstach. W pracy zostały zanalizowane trzy powieści: "Faserland" (1995) autorstwa Christiana Krachta, "Soloalbum" (1998) Benjamina von Stuckrad-Barre oraz "Königinnen" (1998) Elke Naters. Praca opisuje, jaką rolę i znaczenie odgrywają nazwy marek dla stylu i treści wybranych tekstów oraz jaki mają one wpływ na odbiór przez czytelników. Została również podjęta próba odpowiedzenia na pytanie czy korzystanie z nazw marek w tekstach literacki czyni je powierzchownymi i nietrwałymi, czy może wręcz odwrotnie- pomaga w archiwizowaniu kultury lat dziewięćdziesiątych i może służyć, jako encyklopedia ówczesnych mediów.The subject of this master thesis is analysis of works of modern German popliterature writers, focusing especially on brand labels presented in these works. The first chapter presents the concept of popculture and gives the definition of a label used in further paragraphs of the thesis. The second chapter includes the short history of labels in German literature. The research material consists of three novels: "Faserland" (1995) by Christian Kracht, "Soloalbum" (1998) by Benjamin von Stuckrad-Barre and "Königinnen" (1998) by Elke Naters. The thesis describes what role and meaning labels play in style and content of the novels and how it influences the reader. The thesis ends with an attempt to answer the question whether the use of labels and brands in writings makes them superficial and transient or the opposite- helps archive the culture of the 90s and can be used as a kind of the encyclopedia of media of these times.Diese Magisterarbeit ist eine Analyse der Werke von den neuen deutschen Popliteraten und sie beschäftigt sich mit der Markennamen-Verwendung in ihren Texten. Im einleitenden Teil der Arbeit wird der Begriff "Popliteratur" erklärt. Im weiteren Verlauf wird die Geschichte der Marke geschildert und ihre Definition angegeben, die in analytischen Kapiteln der Arbeit benutzt wurde. Des Weiteren wird die Funktionalisierung der Marken in der deutschsprachigen Literatur kurz geschildert. Es wird veranschaulicht, dass das Vorkommen von Marken in der Literatur keine Erfindung der neunziger Jahre ist. Es werden drei Romane analysiert: "Faserland" (1995) Christian Krachts, "Soloalbum" (1998) Benjamin von Stuckrad-Barres und "Königinnen" (1998) von Elke Naters. Die Arbeit beschreibt, welche Rolle und Bedeutung die Markennamen für Stil und Inhalt der ausgewählten Texte haben und wie sie ihre Rezeption beeinflussen. Anschließend wird die Frage beantwortet, ob die Verwendung von Markennamen die Texte oberflächlich und kurzlebig macht, oder ganz im Gegenteil- ob sie zur Archivierung der Kultur der neunziger Jahre beiträgt und als eine Enzyklopädie der medialen Gegenwart dienen kann