PEMAKAIAN BAHASA DAN TEKNIK-TEKNIK PERSUASI DALAM KOMUNIKASI POLITIK

1. Pendahuluan Di dalam mengkaji bahasa dengan ilmu lain diperlukan kesanggupan para pakar (peneliti) bahasa dalam menjabarkan masalah bahasa dengan hal yang ada di luar bahasa, seperti: psikologi, sosiologi, ilmu komunikasi, antropologi, ilmu politik, dan sebagainya. Hasilnya disebut disiplin ilmu psikolinguistik, sosiolinguistik, antropolinguistik, politikolinguistik. Sebagai suatu disiplin ilmu, sosiolinguistik akan mengadakan pengamatan, pemahaman, dan penelitian kebahasaan yang dipakai dalam masyarakat; atau dengan arti lain akan meletakkan bahasa sebagai sistem sosial, sistem komunikasi, serta sistem budaya (menjadi bagian dari kebudayaan). Anggapan itu bertumpu pada kenyataan bahwa bahasa baru memiliki makna kalau mampu mentransmisikan pesan sebagai perwujudan komunikasi; serta bahasa merupakan kode yang pemakaiannya ditentukan bersama oleh masyarakat pemakai bahasa. Oleh sebab itu, studi tentang bahasa perlu didasarkan atas fungsi sosial, komunikasi, dan budaya. Mengapa demikian? Karena bahasa ternyata memiliki bentuk (pola) yang mencerminkan berbagai ketentuan yang mendasari suatu sistem hubungan sosial (Adiwoso 1989:61). 2 Para ahli komunikasi ternyata juga mendefinisikan komunikasi yang di dalamnya selalu melibatkan bahasa sebagai alatnya, terutama komuniasi verbal. Untuk itu, para pakar ilmu komunikasi berusaha menunjukkan betapa pentingnya peranan bahasa sebagai alat komunikasi. Termasuk di dalamnya komunikasi politik yang selalu memanfaatkan bahasa untuk kegiatan politik. Dengan demikian, di dalam komunikasi politik bahasa, antara lain, dapat digunakan sebagai alat komunikasi yang tepat pada saat kegiatan politik (komunikasi politik). Berdasar pada permasalahan di atas, akhirnya penulis terpikir untuk menyimak pemakaian bahasa dalam fungsinya sebagai alat komunikasi politik (dalam tulisan ini komunikasi politik disempitkan pengertiannya dalam arti kampanye pemilu)