Analysis of the competitive strategy Alza.cz

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the competitive strategy of Alza.cz a.s. and to determine its sustainability. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part of the thesis will contain the characteristics of individual concepts of competitive strategies and methods of strategic analysis using specialized literature. The practical part will use these analyzes for the selected company, namely the analysis of competitors, portfolio analysis, financial analysis, VRIO analysis and Porter’s model of five forces. In the end, the company’s strategy and its sustainability assessment will be determined.Cílem bakalářské práce je vyhodnocení konkurenční strategie společnosti Alza.cz a.s. a stanovení její udržitelnosti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce bude obsahovat charakteristiky jednotlivých konceptů konkurenčních strategií a metod strategické analýzy pro její zjištění s využitím odborné literatury. Praktická část se bude věnovat těmto analýzám vybrané společnosti, konkrétně se bude jednat o analýzu konkurence, portfolio analýzu, finanční analýzu, VRIO analýzu a Porterův model pěti sil. V závěru bude určena konkurenční strategie společnosti a odhad její udržitelnosti