The use of social media in marketing of art museums and galleries

This thesis deals with the possibilities of using social media in marketing of art museums and galleries. Its aim is to present marketing in social media, in particular the functioning of Facebook Pages, to art museums and galleries. The theoretical part is devoted to social media, describes the most important ones and focuses on how to use them in marketing, with the emphasis on the social network Facebook. The practical part of the thesis is based on the statistics provided by Socialbakers, company that measures effectiveness of social media marketing, and presents an analysis of selected activities of both Czech and foreign art museums and galleries on Facebook.Bakalářská práce se zabývá možnostmi využití sociálních médií v marketingu muzeí umění a galerií. Jejím cílem je představit muzeím umění a galeriím marketing v sociálních médiích, zejména fungování stránek na Facebooku. Teoretická část práce se věnuje problematice sociálních médií, popisu nejvýznamnějších z nich a především možnosti jejich využití v marketingu. Důraz je kladen na sociální síť Facebook. Praktická část práce vychází ze statistik společnosti Socialbakers, která měří sociální média, a obsahuje analýzu aktivit vybraných českých a zahraničních muzeí umění a galeriích na Facebooku