La resignificación de género en la publicidad como instrumento de empoderamiento de la mujer

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2016/2017Actualmente la publicidad se encuentra en un proceso de resignificación de género, es decir, va en busca de presentar a las mujeres de una forma distinta que consiga empoderarla, dejando atrás la representación estereotipada, que las minusvalora, con la que pocas mujeres se sienten identificadas hoy en día. La resignificación es un concepto muy reciente, pero es observable cómo varias marcas ya están cambiando sus discursos para representar este nuevo significado de mujer. Por ello, este trabajo pretende conocer cómo se está llevando a la práctica este concepto y si realmente la nueva forma en que se muestran las mujeres las empodera. Por otro lado, se pretende definir aquellas características que son realmente eficaces para poder seguir empoderando a la mujer. Para ello se ha procedido a realizar una investigación para poder profundizar en el concepto de resignificación, se ha llevado a cabo un análisis de distintos casos prácticos que muestran una nueva imagen de la mujer y se ha realizado un focus group para conocer el pensamiento de la sociedad al respecto. Así conseguimos conocer la importancia que está teniendo la publicidad para empoderar a la mujer.At the moment, advertising is involved in a gender meaning shift process. it is trying to represent women in a empowered way, leaving the stereotyped and underestimated image which hardly anyone feels identified with. Resignification is a new concept, but is a fact that many brands are changing their speech to represent this new women meaning. This article tries to know how it is used this concept and if this new representation empowers women. On the other hand, is going to define which characteristics are successful to keep empowering women. To get this, in this work contain an investigation to deepen the concept, an analysis about advertisements that send a new women image and a focus group to know how does the society feel about it. In this way, we can discover the importance of advertising empowering women