La legislación como condicionante en la creatividad: perspectiva de género y estereotipos

Entre los varios tópicos que rodean al ámbito publicitario, aquellos relacionados con el tratamiento de género, específicamente al femenino, a través de las representaciones de roles y estereotipos en las que, además, el cuerpo tiene especial relevancia, han determinado que la publicidad sea considerada como uno de los factores que refuerzan y fomentan la discriminación hacia las mujeres. Dentro de los límites que el marco regulador establece para la libertad de expresión y por iniciativas propias del sistema publicitario a través del autocontrol, en las estrategias creativas y en quienes las producen, se han iniciado procesos, llamados a repensar las identidades femeninas y masculinas, pese a ello, existen efluvios que demuestran que el sexismo continua presente en las sociedades en las que la publicidad se desenvuelve, por tanto le dan cabida a ésta y otras formas de comunicación y de procesos y comportamientos socialesEntre els diversos tòpics que envolten l’àmbit publicitari, aquells relacionats amb el tractament de gènere, específicament al femení, a través de les representacions de rols i estereotips en les que, a més, el cos té especial rellevància, han determinat que la publicitat sigui considerada com un dels factors que reforcen i fomenten la discriminació cap a les dones. Dins dels límits que el marc regulador estableix per a la llibertat d’expressió i per iniciatives pròpies del sistema publicitari a través de l’autocontrol, en les estratègies creatives i qui les produeix, s’han iniciat processos, portats a repensar les identitats femenines i masculines, tot i això, existeixen evidències que demostren que el sexisme continua present en les societats en les que s’usa publicitat, per tant donen cabuda a aquesta i altres formes de comunicació de processos i comportaments socials.Among the various issues surrounding the advertising field, some of them are related to the gender treatment, specifically women. Along with the representations of roles and stereotypes in which, in addition, the body has special relevance, have determined that the advertising is considered one of the factors that reinforce and encourage the discrimination against women. Within the limits that the regulatory framework sets up for freedom of expression and due to the private initiatives of the advertising system, they have started the processes in the creative strategies so-called presentation of identities of feminine and masculine. Despite that, the emanation remains to show that sexism still present in the societies in which the advertising unwraps, therefore it will make room for this and other forms of communication