The changing role of women in advertising in Spain

Realizar un análisis de la evolución del papel de la mujer en la publicidad en España La publicidad, un mundo de amplias posibilidades, con gran repercusión en nuestra sociedad, capaz de imponer nuevas necesidades, diferentes cánones de belleza, valores, costumbres, estilos de vida, etc. A través de este trabajo podremos ver como la figura femenina ha ido evolucionando en la publicidad española desde décadas anteriores hasta la actualidad. En primer lugar, presentaremos el origen del papel que ha representado la mujer en la publicidad española, como se inició esta andadura que ha llegado hasta nuestros días. A continuación, repasaremos la historia de la publicidad española en relación a cómo se la mujer ha sido representada. Varias décadas nos servirán para poder constatar si ha habido realmente una evolución reflejada en la publicidad española de la mujer como una de las protagonistas de esta. Repasaremos los diferentes estereotipos, fijando las características de cada uno de ellos, y se buscará la relación, si existe, entre determinados productos y la mujer anunciándolos en la publicidad. Este trabajo se completa con una parte empírica que intenta demostrar si ha habido o no esa evolución de los estereotipos de la mujer a través de la publicidad en España. Finalmente, se realizarán las conclusiones a las que hemos llegado después de realizar la revisión bibliográfica, y estudio empírico.Facultad de Ciencias de la EmpresaUniversidad Politécnica de Cartagen