Identify People who Support the Local Areas. : Understand the Consumers who Actively Selecting Regional Product Brands.

研究の概要(和文)：地域商品ブランドの市場導入を図りたいマーケターは、どういった消費者にアプローチしていけばよいのか。消費者のなかには地域商品ブランドを積極的に選ぶ層と、そうではない層がいると考えられる。地域商品を選択する傾向のある消費者クラスターを特定して、特性を把握するために一都三県の住民9,090人を対象とした調査を行った。地方を支援する消費への志向は、特定の層に偏って現れた。高所得・高学歴のホワイトカラーで個人主義的な特徴があり、地方への政府支援の逆機能を懸念する「地方自立層」は、地域商品の選択には積極的ではなかった。他方で、共同性志向が高く都市から地方への再配分を求める「地方援助層」では地方支援消費志向が顕著であった。この層が地域商品のマーケターがターゲットとすべき、"地方の味方"であると捉えられる。また諸要因間の関係を把握するために共分散構造分析を適用したところ、都市住民の相互扶助的な「共同性志向」が直接に、また社会関係資本など他の要因を媒介として、地方を支援する消費への志向に影響していることがわかった。研究の概要(英文)：Consider consumers who are targets of regional product brands. Among the consumers, it is thought that there are layers that positively choose regional product brands and those that do not. In order to identify the consumer clusters which, tend to select regional product brands and to grasp the characteristics, we conducted a survey of 9,090 residents in Tokyo and three prefectures. Involvement in local support consumption appeared biased to a particular layer. "Local autonomous tier" is not aggressive in the selection of regional products. "Local autonomous tier" is a high-income, highly educated white-collar, individualistic, concerned about the inverse function of government support to local areas. On the other hand, the "Local aid tier" is highly involvement in Communality and seeks redistribution from urban to rural areas. Involvement in local support consumption was remarkable in this layer. Marketers of local products should target "Local aid tier" to marketing. Also, covariance structure analysis was applied to grasp the relationship between various factors. It has been found that the involvement of urban residents in the mutual aid Communality has an influence on the consciousness towards consumption that supports local areas, either directly or through other factors such as social capital