MEĐUNARODNI ODNOSI S JAVNOŠĆU KAO OSNOVA IMIDŽA DRŽAVE

Globalization and technology development initiated significant changes in social and political structure of the contemporary world. Postmodern state, as a relatively new phenomenon, that has much more opened and tolerant attitude towards cultural, economic and political interaction, convinced itself that opening economies to a wider range of interactions is good for its prosperity and security. Global position of post-modern state is dependent on information, communication and socio-political technologies of creating positive impression in the international environment. In order to achieve main goals states shape ‘public opinion strategies’ which cover concepts and strategies of foreign policy, particular branch policies, organized presentations, systematic approach and responsible institutions as well as educated individuals. It is necessary that the state communicates with open audience directed to particular group opinions such as realization of good impression of a political leadership of targeted country, good opinion in specific interesting social groups and certainly positive perception of the widest public opinion. Means used to realize the set goals are international media of mass communication, state institutions including legislature and executive levels, diplomatic service, social networks and other possibilities that enable ‘soft power’ of a state in order to realize proposed goals.Globalizacija i tehnološki razvoj inicirali su značajne promjene u socijalnoj i političkoj strukturi savremenog svijeta. Postmoderna država, relativno nov fenomen, koji ima mnogo otvorenije i tolerantnije stavove prema kulturnoj, ekonomskoj i političkoj interakciji, ubijeđena je da je otvaranje ekonomija prema širem opsegu interakcija dobro za njen napredak i bezbjednost. Globalna pozicija države postmoderne zavisna je od informacija, komunikacija i socio-političkih tehnologija koje kreiraju pozitivne utiske u međunarodnom okruženju. Glavne ciljeve država ostvaruje kroz oblikovanje ‘strategija javnog mnjenja’, koje obuhvataju koncepte i strategije spoljne politike, posebne granske politike, organizovane prezentacije, sistematski pristup realizaciji strategija, odgovorne institucije kao i obrazovane pojedince. Potrebno je da komunicira s otvorenom publikom usmjerenom na pojedinačno grupna mišljenja, kao što su realizacija dobrih utisaka o političkom vođstvu u ciljanoj državi, dobro mišljenje o specifičnim društvenim interesnim grupama i sasvim sigurno pozitivna percepcija najšireg javnog mnjenja. Sredstva upotrijebljena za realizaciju postavljenih ciljeva jesu međunarodni mediji masovnih komunikacija, državne institucije, uključujući pravosudni sistem i nivoe izvršne vlasti, diplomatsku službu, društvene mreže i druge mogućnosti koje omogućavaju državi realizaciju ‘meke moći’ s namjerom da država ostvari svoje ciljeve