Kreativní jazyk v tiskové reklamě

This bachelor work deals with the language of print advertising. The work attempts to describe and analyze some of linguistic means that advertisers use to their advantage. It is mainly concerned with creative aspects of this type of language, with rule-breaking and intentional deviations which are intended to attract the audience. At the beginning of the work, advertising in general and basic terminology are introduced, followed by essential semiotic concepts. Subsequent chapters deal with words in advertisements and their formation, use of figurative language and sense relations. Main emphasis is put on the constructive use of linguistic creativity and altering conventional language. The last part of the work analyzes in detail several chosen advertisements and points out the most commonly used strategies.Bakalářská práce se zabývá anglickým jazykem v tištěné reklamě, a to především jeho kreativními aspekty. Cílem této práce je popis a analýza vybraných jazykových prostředků, hojně využívaných reklamními textaři. V teoretické části práce je nejprve diskutována reklama obecně, následně jsou vysvětleny základní sémiotické koncepty. Další kapitoly se zabývají jazykovými prostředky z oblastí lexikologie a sémantiky, tedy například slovotvornými procesy, figurativním jazykem, a sémantickými vztahy mezi slovy. Hlavní důraz je kladen na kreativní využívání jazykových možností. Poslední část práce je věnována analýze vybraných reklam, při které jsou uplatněny poznatky z teoretické části. Na závěr je zhodnocena efektivita jazykových prostředků využívaných v reklamě.Katedra anglistiky a amerikanistikyDokončená práce s úspěšnou obhajobo