〈Articles〉Brand Equity Management in Integrating Channels and Communication

publisher[概要]これまで, マーケティング・チャネルにおいてメーカーと小売企業のパワー関係における収益の貢献や配分が問題となっていた。 今日, 競争が激しい小売環境の中で, 小売企業はブランド化し, ますますパワーを拡大しつつある中, 売り場のデザイン, 顧客の買い物経験の創造のコントロールを握るようになった。 こうした中で, メーカーは自社のブランド・エクイティを構築するために, 多くのチャネルとコミュニケーションを戦略的に統合し, 管理する必要がある。 [Abstract] In the marketing channel, power balance between manufacturers and retailers has been discussed. Nowadays, in the keen competition of retail environment, retailers build their brands and with the enlarbing of power, retailers manage to do the counter design as well as controlling the creation of customer experience. Involved in this environment, it is necessary for manufacturers to integrate and managestrategically as many as channels and communications to build their brand equities