Memprediksi Intensi Pembelian Produk Kosmetik Pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Agama Islam Di Banyumas Indonesia Dengan Label Halal Dan Theory Planned Behaviour

Kosmetik merupakan produk yang tidak dapat dipisahkan dalam kehidupan sehari-hari. Saat merencanakan pembelian kosmetik dipengaruhi oleh beberapa faktor. Penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior, yaitu teori yang menjelaskan bahwa perilaku terbentuk karena adanya niat/kepentingan yang dipengaruhi oleh sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku. Selain itu, penelitian ini menggunakan label halal sebagai variabel bebas lainnya. Maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subyektif, kontrol perilaku, dan label halal terhadap niat beli produk kosmetik pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Agama Islam di Banyumas, Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Perguruan Tinggi Agama Islam di Purwokerto. Jumlah sampel yang digunakan adalah 397 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan cara proportional stratified random sampling dan teknik lainnya yaitu nonprobability sampling dengan cara purposive sampling. Penelitian ini dianalisis dengan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan sikap, norma subyektif, kontrol perilaku, dan label halal berpengaruh positif terhadap niat beli