PENGARUH PLANNED BEHAVIOR THEORY DAN RELIGIUSITAS TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK HALAL

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas Planned Behavior Theory yang terdiri dari sikap (attitude), norma subjektif (subjective norm), persepsi kendali perilaku (perceive behavioral control), dan religiusitas terhadap niat pembelian produk halal pada konsumen Muslim. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuesioner yang dibagikan pada 150 responden yang merupakan konsumen Muslim di Yogyakarta. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap poduk, norma subjektif yang berlaku di sekitarnya, dan persepsi kendali perilaku konsumen akan suatu produk mempengaruhi secara signifikan niat pembelian yang timbul terhadap produk kategori halal. Sedangkan tingkat religiusitas baik religiusitas internal maupun eksternal tidak mempengaruhi niat pembelian yang timbul terhadap produk kategori halal