К вопросу об использовании архетипических образов в современной рекламе

The article is dedicated to the studies of particularities of the representations of the images of Mother, Hero and Leader in the context of the mythology and basic for Russian culture archetypes. The results of the research show associative bonds with color, object, plant and animal of the considered images and the efficiency and possibility of their use in the contemporary advertisement.Статья посвящена изучению особенностей репрезентации образов Матери, Героя и Вождя как фундаментальных для любой мифологии и основополагающих для русского культурного архетипа. В результате исследования ассоциативных связей рассматриваемых образов с цветом, предметом, растением и животным, обсужда­ется эффективность и возможность их использования в современной рекламе