Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Sikap ketika Menyaksikan Iklan di Televisi

This research attempts to find several factors influencing students’ attitudes when watching commercial advertisements on television. The data used here is taken from surveying over 148 respondents who are university students. The method used is multivariate regression trying to find the impact of independent variables on the dependent variable.  From the estimation result, we find that only economic conditions and forms of advertisement can be able to affect the attitude of respondents. All other independent variables, namely intellectuality, family background, and social circumstances, cannot alter anything of the dependent variable. This finding informs us that various forms of advertisement are not so important to involve the intellectuality of the audiences, family background, and social condition. This research can enrich discourses regarding efficient ways for many firms to attract audiences’ attention positively.Riset ini bertujuan menemukan beberapa faktor yang mempengaruhi sikap mahasiswa ketika menyaksikan iklan komersial di televisi. Data yang digunakan di sini diambil dari suvery terhadap 148 responden yang merupakan mahasiswa universitas. Metode yang digunakan adalah regresi multivariat yang bertujuan menemukan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Dari hasil estimsi didapatkan bahwa hanya kondisi ekonomi dan bentuk iklan yang mampu berpengaruh terhadap sikap responden. Semua variabel independen lainnya, yakni kecerdasan, latar belakang keluarga, dan lingkungan sosial, sama sekali tidak bisa mengubah apapun pada variabel dependen. Penemuan ini menginformasikan kepada kita bahwa berbagai bentuk iklan tidaklah terlalu penting melibatkan kecerdasan penonton, latar belakang keluarga, dan kondisi sosial. Penemuan ini memperkaya wacana berkenaan dengan cara efektif bagi perusahaan untuk menarik perhatian penonton secara positif.   &nbsp