Media agenda setting theory in the online environment

Prema teoriji postavljanja dnevnog reda (media agenda setting theory ili postavljanje medijske agende) o kojoj ću više pisati u ovome radu, oni koji odlučuju koje će vijesti, teme biti zastupljene u publici su mediji te su oni ti koji te vijesti mogu pretvoriti u iznimno važne u određenom trenutku. Na taj način, mediji ne samo da utječu na sadržaj koji će se predstaviti, već i na javno mnijenje. Do brojnih promjena u postavljanju medijske agende dolazi pojavom online medija i društvenih mreža. Cilj ovog rada je prikazati te promjene koje nastaju pojavom novih medija i modernog društva. Pojavom novih medija dolazi i do promjena, ne samo u teoriji medijske agende, već i u novinarstvu. Novinarstvo se moralo prilagoditi novom online okruženju pa tako i prilagoditi informacije svojoj novoj publici. Dolazi i do konvergencije te spajanja različitih komunikacijskih platformi čime ne dolazi samo do integracije već postojećih medija, nego i do transformacije u potpuno nove oblike. Tradicionalni mediji, novine, TV, radio postaje vremenom su počeli gubiti glavnu ulogu u teoriji medijske agende, no i dalje su određenoj publici od izuzetne važnosti i to onoj publici koja nema povjerenja u nove medije i online novinarstvo. Najbitnija prednost online medija je brzina izvještavanja i mogućnost osvježavanja sadržaja. U radu su prikazana i istraživanja koja su utjecala na razvoj agenda-setting teorije, od kojih se ističe istraživanje koje su proveli McCombs i Shaw. Neka novija istraživanja pokazuju značajne promjene u teoriji medijske agende u doba društvenih medija. Sadržaj publike postaje vrlo važan izvor za postavljanje dnevnog redaAccording to the media agenda setting theory I will write about in this thesis, the media are the ones who decide which news and topics will be represented in the audience and they are the ones who can turn that news into extremely important at a certain moment. In this way, the media not only influence the content to be presented, but also public opinion. Numerous changes in setting the media agenda occur with the emergence of online media and social networks. The aim of this work is to show the changes that occur with the emergence of new media and modern society. The rise of new media also brings changes, not only in the theory of the media agenda but also in journalism. Journalism had to adapt to the new online environment and thus adapt information to its new audience. There is also a convergence and merging of different communication platforms, which not only leads to the integration of already existing media, but also to transformation into completely new forms. As time passes by, traditional media, newspapers, TV, radio stations began to lose their main role in the theory of the media agenda, but they are still extremely important to a certain audience, namely that audience that does not trust new media and online journalism. The most important advantage of online media is: the speed of reporting and the possibility of refreshing the content. This thesis also presents research that influenced the development of agenda-setting theory, of which the research conducted by McCombs and Shaw stands out. Some recent research shows significant changes in media agenda theory in the age of social media. The audience becomes a very important agenda-setting resource