Analisis Strategi Promosi Terhadap Positioning Layanan Go-Food ( Studi Kasus di Wilayah Bekasi )

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui apakah benar terdapat pengaruh antara variabel bebas kreativitas iklan dan word of mouth terhadap variabel terikat positioning masyarakat yang ada di wilayah Bekasi. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan maret – juni 2020, dengan sampel yaitu berjumlah 120 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner dari google form dengan skala likert yang disebar melalui aplikasi pesan whatss’app. Hasil analisis diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara kreativitas iklan dengan positioning, dan word of mouth dengan positioning. Serta pengaruh secara simultan antara kreativitas iklan dan word of mouth terhadap positionin