Pengaruh brand credibility dan brand prestige terhadap purchase intention melalui perceived quality pada smartphone Apple iPhone 6 di Surabaya

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji pengaruh brand credibility dan brand prestige terhadap purchase intention melalui perceived quality pada smartphone Apple iPhone 6 di Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan pemahaman konsep ekuitas merek. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang diartikan sebagai penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 150 orang konsumen smartphone Apple Iphone 6 di Surabaya. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah structural equation model dengan bantuan progam Lisrel. Hasil analisis ini menunjukkan bahwa brand credibility dan brand prestige berpengaruh terhadap purchase intention melalui perceived quality. Saran praktis yang diajukan adalah peningkatan membuat suatu iklan yang kreatif, terpercaya dan terus melalukan inovasi akan desain produknya serta tetap berfokus pada segmentasi kelas atas dengan menetapkan harga premium dan faktor-faktor tangibel yang terus diunggulkan dan ditingkatkan Sedangkan saran akademis adalah dapat menggunakan variabel yang sama untuk dapat mempertimbangkan variabel-variabel lainnya yang berkaitan dan berpengaruh terhadap purchase intention, misalnya brand trust, brand awareness, dan brand image