Pengaruh Brand Luxury Dan Brand Image Terhadap Loyalitas Merek (Studi Pada Pengguna Iphone Di Indonesia)

Brand luxury merupakan suatu brand yang memiliki nilai kemewahan dimana ketika memiliki suatu brand yang memiliki nilai mewah dapat menaikan nilai status sosial sesorang. Brand Iphone sendiri merupakan produk yang memiliki brand image yang kuat, image dari Iphone sendiri merupakan produk yang mewah. Dengan menggunakan produk Iphone tersebut membuat nilai status sosial menjadi tinggi. Hal tersebut membuat sesorang menjadi percaya akan produk tersebut, yang menyebabkan menjadi loyal terhadap produk tersebut. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel ini menggunakan simple random sampling. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan Brand luxury dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand image sebesar 92.7%, sedangkan sisanya sebesar 7.3% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini