Aportes de la comunicación social en el desarrollo de la identidad nacional: Análisis desde la perspectiva publicitaria

Since its origins, communications have shaped and traced the destiny of societies in the world, giving them intrinsic characteristics. With the passing of time, communications have changed substantially and now homogenizes societies, treating them under the same scheme. This research developed through the systematization of scientific texts seeks to identify the contribution of communications in recent years, and how from the advertising perspective both in national and international realities, advertising has contributed to the strengthening of national identity with the revaluation of Quechua as the mother tongue of Peru, since in the society with high power in Peru it rejects Quechua for meaning backwardness, related only to the Inca empire. The Quechua-speakers of Peru have no voice, nor the necessary cultural representation to form their own identity. The social stereotypes and forms of communication of current Peruvian culture are built by a hegemonic majority that prefers to conceptualize Quechua-speakers as a small and very particular people. (Renker, 2014). It was concluded that from the approach of social advertising, communication strengthens our identity through strategies where Quechua is included; increasing the vocabulary of words of the source language, as well as reflecting the Andean lifestyle in the images, strengthening our national identity and achieving the inclusion in the collective of what Peruvianity means and involves.Desde sus orígenes, las comunicaciones han moldeado y trazado el destino de sociedades en el mundo, otorgándoles características intrínsecas. Con el pasar de las épocas, las comunicaciones han cambiado sustancialmente y ahora homogeniza sociedades, tratándolas bajo un mismo esquema. Esta investigación desarrollada a través de la sistematización de textos de carácter científico busca identificar el aporte de las comunicaciones en los últimos años, y como desde la perspectiva publicitaria tanto en realidades nacionales como internacionales la publicidad ha contribuido con el fortalecimiento de la identidad nacional con la revaloración del quechua como lengua madre del Perú, puesto que en la sociedad con alto poder en Perú rechaza el quechua por significar atraso, relacionado únicamente con el imperio inca. Los quechua-hablantes del Perú no tienen voz, ni representación cultural necesaria para conformar una identidad propia. Los estereotipos sociales y formas de comunicación de la actual cultura peruana, son construidas por una mayoría hegemónica que prefiere conceptualizar a los quechua-hablantes como un pueblo reducido y muy particular. (Renker, 2014). Se concluyó que desde el enfoque de la publicidad social la comunicación, fortalece nuestra identidad a través de estrategias donde se incluya el quechua; incrementando el vocabulario de palabras de la lengua origen, así también reflejar en las imágenes el estilo de vida andina, fortaleciendo nuestra identidad nacional y logrando la inclusión en el colectivo de lo que significa e involucra la peruanidad